什么是电商串货？它有多难控？

串货/窜货，最初是线下概念，指渠道商跨区域销售产品，但在电商体系中，它变得更加隐蔽和复杂。

一件商品在未经品牌授权的情况下，被销售至本不该流入的电商平台、店铺、区域，形成价格错乱。

以某国产护肤品牌为例，明明已严格控价，却常有小红书、拼多多、闲鱼出现远低于建议零售价的“渠道货”。进一步调查发现，部分是二级/三级代理将库存悄悄倒卖，甚至有品牌商员工监守自盗，用企业后台囤货再转卖牟利。

一、商品授权溯源系统

建设品牌内部需要建立商品授权溯源机制，比如：

1.每批次产品打上编码（二维码/防伪标/隐形防伪码），最好盒内盒外都有，双重保障。

2.每个代理或渠道赋予专属标识。

3.当发现低价销售时，可反查编码，追溯至某个代理出货渠道。

这种方式虽然初期建设需要投入，但长期可以建立起【可控、可查、可追责】的代理体系。

品牌维权控价：壹叁肆，贰玖壹肆，叁零陆玖。

二、电商平台规则解决方案

当购买投诉时，平台会要求提供正规的申诉材料，从这些申诉材料（发票、出库单、授权书）就算商家刮码了，要么提供对应材料，要么被平台规则处罚（删除链接，扣保证金、严重的封店），2选1的结果都是能达到品牌方的诉求。

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